در سال‌های اخیر، با گسترش فروشگاه‌های آنلاین و تغییر الگوهای مصرف، بسیاری از کتابفروشی‌های سنتی با چالش‌های جدی مواجه شدند. اما در سال ۲۰۲۵، شاهد بازگشت قدرتمند کتابفروشی‌های زنجیره‌ای و مستقل هستیم؛ بازگشتی که تا حد زیادی مدیون تأثیر شبکه اجتماعی TikTok و به‌ویژه جامعه BookTok است.
📈 رشد چشمگیر Barnes & Noble
شرکت Barnes & Noble، یکی از بزرگ‌ترین زنجیره‌های کتابفروشی در ایالات متحده، اعلام کرده است که در سال ۲۰۲۵ بیش از ۶۰ فروشگاه جدید افتتاح خواهد کرد. این در حالی است که در سال ۲۰۲۴ نیز ۵۷ فروشگاه جدید توسط این شرکت راه‌اندازی شده بود، که بیشترین تعداد افتتاح فروشگاه در یک سال طی دهه گذشته محسوب می‌شود. این رشد چشمگیر نشان‌دهنده بازگشت اعتماد مشتریان به تجربه خرید حضوری و تعامل مستقیم با کتابفروشان است.
📱 نقش BookTok در ترویج کتاب‌خوانی
یکی از عوامل اصلی در رشد فروش کتاب و بازگشت مشتریان به کتابفروشی‌ها، تأثیر جامعه BookTok در شبکه اجتماعی TikTok است. کاربران این پلتفرم با به‌اشتراک‌گذاری نقدها، پیشنهادها و واکنش‌های خود به کتاب‌های مختلف، موجی از علاقه‌مندی به کتاب‌خوانی را در میان نسل جوان ایجاد کرده‌اند. این روند باعث شده است که کتاب‌هایی که در این پلتفرم محبوب می‌شوند، به سرعت به پرفروش‌ترین‌ها تبدیل شوند و مشتریان برای تهیه آن‌ها به کتابفروشی‌ها مراجعه کنند.
🏪 رونق کتابفروشی‌های مستقل
علاوه بر زنجیره‌های بزرگ مانند Barnes & Noble، کتابفروشی‌های مستقل نیز از این موج جدید بهره‌مند شده‌اند. انجمن کتابفروشان آمریکا گزارش داده است که در سال ۲۰۲۴ بیش از ۲۰۰ عضو جدید به این انجمن پیوسته‌اند و بیش از ۱۹۰ کتابفروشی مستقل جدید در دو سال آینده برنامه‌ریزی شده‌اند. این رشد نشان‌دهنده افزایش علاقه‌مندی به کتابفروشی‌های محلی و تجربه خرید شخصی‌تر است.
☕ کتابفروشی‌ها به عنوان فضای سوم فرهنگی
کتابفروشی‌ها در حال تبدیل شدن به “فضای سوم” برای جوامع هستند؛ مکان‌هایی که نه خانه هستند و نه محل کار، بلکه فضایی برای تعامل اجتماعی، یادگیری و آرامش فراهم می‌کنند. بسیاری از کتابفروشی‌ها با افزودن امکاناتی مانند کافه، رویدادهای فرهنگی، جلسات کتاب‌خوانی و امضای کتاب، تجربه‌ای فراتر از خرید کتاب را به مشتریان ارائه می‌دهند. این رویکرد باعث جذب مشتریان جدید و افزایش وفاداری مشتریان قدیمی شده است.
🔄 تغییر استراتژی Barnes & Noble
یکی از دلایل موفقیت اخیر Barnes & Noble، تغییر در استراتژی مدیریتی این شرکت است. به‌جای تمرکز بر مدیریت مرکزی، این شرکت به مدیران فروشگاه‌ها اختیار بیشتری داده است تا بر اساس نیازهای محلی و سلیقه مشتریان خود، موجودی کتاب‌ها و رویدادهای فروشگاه را تنظیم کنند. این رویکرد باعث افزایش ارتباط با جامعه محلی و پاسخگویی بهتر به نیازهای مشتریان شده است.
🌍 تأثیر جهانی BookTok
تأثیر BookTok محدود به ایالات متحده نیست. در کشورهای مختلف، از جمله بریتانیا، استرالیا و کانادا، نیز شاهد افزایش فروش کتاب‌هایی هستیم که در این پلتفرم محبوب شده‌اند. این روند نشان‌دهنده قدرت رسانه‌های اجتماعی در شکل‌دهی به سلیقه‌های فرهنگی و ترویج عادت‌های مثبت مانند کتاب‌خوانی است.
🧾 نتیجه‌گیری
بازگشت قدرتمند کتابفروشی‌های زنجیره‌ای و مستقل در سال ۲۰۲۵ نشان‌دهنده تغییرات مثبت در فرهنگ کتاب‌خوانی است. با بهره‌گیری از تأثیر رسانه‌های اجتماعی، ارائه تجربه‌های منحصربه‌فرد در فروشگاه‌ها و تمرکز بر نیازهای محلی، کتابفروشی‌ها توانسته‌اند جایگاه خود را در جامعه بازپس گیرند. این روند نه‌تنها به نفع صنعت نشر است، بلکه به تقویت فرهنگ مطالعه و تعامل اجتماعی در جوامع مختلف کمک می‌کند.
